电商带货直播间的BGM宝藏：类型、选择与应用技巧306

在如今蓬勃发展的电商直播行业中，音乐已不再是简单的背景音效，而是提升直播氛围、引导用户情绪、最终促进销售转化不可或缺的利器。一首合适的音乐，能够瞬间点燃直播间的气氛，让观众沉浸其中，更易于接受主播的推荐，从而提高购买意愿。因此，选择合适的电商直播音乐至关重要。本文将深入探讨电商类型的音乐，包括其不同类型、选择技巧以及在直播中的应用方法，帮助各位电商从业者更好地利用音乐的力量提升直播效果。

一、电商直播音乐的类型

电商直播音乐的类型繁多，大致可以分为以下几类：

1. 轻快活泼型：这类音乐节奏明快，旋律轻快向上，通常采用流行音乐、轻音乐或电子音乐风格。适用于推广活力四射的产品，例如服装、运动用品、零食等。它能营造轻松愉悦的氛围，吸引观众注意力，并提升观看体验。例如，一些轻快的J-Pop、韩流歌曲，或者节奏感强的EDM片段，都属于这一类。选择时需要注意，轻快不等于吵闹，要选择旋律清晰，节奏适中，不至于喧宾夺主，掩盖主播的声音。

2. 温情舒缓型：这类音乐节奏舒缓，旋律优美，通常采用轻音乐、古典音乐或民谣风格。适用于推广具有文艺气息、情感诉求的产品，例如护肤品、家居用品、艺术品等。它能营造温馨舒适的氛围，让观众感到放松，更容易接受产品的情感表达。例如，一些钢琴曲、吉他曲，或者一些舒缓的古风音乐，都能够达到此效果。选择时要注意音乐的音量，避免过低影响听感，过高则会喧宾夺主。

3. 热情动感型：这类音乐节奏强烈，旋律激情澎湃，通常采用摇滚音乐、电子舞曲或民族音乐风格。适用于推广需要突出兴奋点和刺激感的产品，例如游戏周边、数码产品、汽车等。它能营造热闹非凡的氛围，激发观众的购买欲望。例如，一些节奏强烈的摇滚乐段落，或者一些带有鼓点节奏的电子音乐，都比较适合。但需要注意的是，这种类型的音乐容易造成审美疲劳，需要适度使用，避免过度刺激。

4. 节庆主题型：针对不同的节日或促销活动，可以选择与节日主题相关的音乐。例如，在圣诞节期间可以使用圣诞歌曲，在双十一期间可以使用一些欢快的庆祝型音乐。这种音乐能够增强节日氛围，提高用户的参与感和购买热情。选择时，要确保音乐符合节日的氛围，避免出现不和谐的音符。

5. 背景音效型：除了音乐之外，一些轻微的背景音效，例如雨声、鸟鸣、咖啡馆的背景音乐等，也能够营造更舒适、更具氛围感的直播环境。这类型的音效通常音量较低，作为辅助性元素使用，与主音乐相结合，能够使直播氛围更加丰富。

二、电商直播音乐的选择技巧

选择电商直播音乐并非随意而为，需要考虑以下几个因素：

1. 产品属性：音乐风格要与产品属性相符。例如，推广高档化妆品时，可以选择优雅的轻音乐；推广运动装备时，可以选择动感的流行音乐。

2. 受众群体：音乐风格要符合目标受众的喜好。例如，针对年轻人的直播，可以选择流行音乐或电子音乐；针对中老年人的直播，可以选择轻音乐或古典音乐。

3. 直播场景：音乐风格要与直播场景相符。例如，在新品发布会上，可以选择大气磅礴的音乐；在日常直播中，可以选择轻松活泼的音乐。

4. 版权问题：必须选择拥有合法版权的音乐，避免侵权纠纷。建议选择正规的音乐平台购买或租赁音乐版权。

5. 音量控制：音乐音量要适中，既能营造氛围，又不至于喧宾夺主，影响主播的声音和讲解。

三、电商直播音乐的应用技巧

除了选择合适的音乐外，还需要掌握一些应用技巧：

1. 音乐切换：根据直播的不同环节，适时切换不同的音乐风格，例如在产品介绍环节使用轻快活泼的音乐，在促销环节使用热情动感的音乐。